1800亿小红书，放弃大促

主要观点总结

小红书在电商业务上推出新活动“友好市集”，并调整了部分功能以推动电商交易。虽然放弃了参与大促活动，但它通过与京东、淘宝合作，以及升级自身经营功能来推动电商发展。同时，小红书在商业化进程中面临着如何平衡社区与商业、保护用户体验的挑战。其最新估值上涨，但电商业务仍在萌芽期，需要继续探索和发展。

关键观点总结

关键观点1: 小红书推出“友好市集”活动，是电商业务的重点区域之一。

报名商家需达到“三好”标准，平台提供激励措施吸引商家参与。除了享受平台补贴券和流量倾斜，入选商品在评论和群聊成交时佣金全免。

关键观点2: 小红书与淘宝、京东合作，站内种草广告可直接挂上外部商品链接。

这是时隔四年后，小红书再度为电商导流。此举旨在吸引更多商家投放，增加广告收入，并加速商业变现。

关键观点3: 小红书面临挑战和担忧。

如何在向巨头开放的同时守好自己的“三分地”，是小红书需要面对的挑战。商家担心此举可能延缓自建电商闭环的进程。

关键观点4: 小红书的最新估值上涨。

电商业务的进展对小红书的估值有很大影响。其商业化提速，内容和电商、广告之间的界限变得模糊，对社区调性造成挑战。

关键观点5: 用户购物心智逐渐养成，品牌商家逐渐增多。

友好市集直播销售榜单中已有不少品牌直播间参与。但小红书仍需寻找社区和商业之间的平衡，保护用户体验。

免责声明