情绪价值，才是今天的顶级时尚

主要观点总结

本文主要描述了ERDOS品牌如何通过洞察并呼应当代人的情绪，将羊绒打造成一种接住当代人情绪的媒介。从温暖身体到安抚内心，ERDOS的设计使命是创造一种可穿的精神力量。品牌通过把情绪织进设计，让羊绒开口说话，将个体的触感转化为公共的情感。同时，ERDOS通过声音等载体，将羊绒的柔软触感转化为可共鸣的情感。本文还讨论了ERDOS如何选人、如何与代言人合作共创品牌叙事等话题。最后总结了ERDOS品牌的内生力量和其用四十余年完成了一个品牌的闭环。

关键观点总结

关键观点1: ERDOS通过洞察当代人的情绪，重新定义了设计使命。

女装设计总监盛名和羊绒打交道超过20年，她说羊绒是一种让自己有安全感的材质。在她的视角里，ERDOS的风格是温暖、自由、生命力。

关键观点2: ERDOS把情绪织进设计，让羊绒成为可穿的精神力量。

好的洞察或许是品牌的起点，但设计本身，才是将抽象情绪转化为可触摸慰藉的关键。ERDOS通过色彩、细节等设计元素，表达真实的情绪。

关键观点3: ERDOS通过声音等载体，将羊绒的柔软触感转化为可共鸣的情感。

ERDOS上线了「ERDOS FM」，用更适应当下传播逻辑的短视频的形式来呈现广播的感觉，唤醒了一代人的记忆。

关键观点4: ERDOS的组织文化允许试错，为创意人提供了空间。

企业管理层相信创意的过程中没有错误，这种管理风格让团队敢于去触碰那些看似不成熟但有情感潜力的创意。

关键观点5: ERDOS的战略定力使其能够提供独特的情绪价值。

当市场流行某种风格时，ERDOS坚持自己的风格，守护惊喜，也守护情绪。