北京同仁堂兴安保健 | 抖音焕新“内廷上用”，传统滋补智慧闪耀数字时代

主要观点总结

本文介绍了内廷上用在618抖音电商盛典中的营销新实践。通过创新活动，该品牌成功开启了营销新篇章，并实现了全方位用户触点网络构建。活动取得了显著成效，不仅交出了亮眼的数据答卷，还成功将‘内廷上用，食养皆宜’的新时代滋补理念深植年轻消费者心智。

关键观点总结

关键观点1: 内廷上用在抖音电商盛典中的创新活动

内廷上用通过‘商业话题植入’等多种策略构建全方位用户触点网络，结合精准定向引流转化高效触达目标人群，实现了营销新篇章的开启。

关键观点2: 活动的显著成效

活动整体曝光量突破1.3亿次，其中核心头部资源贡献突出；长尾资源效能分化并实现次级爆发。此外，品牌还成功将新时代滋补理念深植年轻消费者心智。

关键观点3: 内廷上用品牌介绍

内廷上用是北京同仁堂旗下深耕大健康领域的子品牌，产品矩阵丰富多样，涵盖保健品、医疗器械等十余大类。该品牌传承北京同仁堂350余年的文化基因，恪守‘至上至用’的品牌理念。

关键观点4: 活动中的集卡玩法

内廷上用精准洞察年轻圈层兴趣，以‘集卡牌，赢好礼’为核心玩法，通过剧情卡、功效卡等多元创意活动有效裂变驱动用户参与热潮。用户通过参与趣味任务等方式收集卡牌，在沉浸式体验中深度感知品牌理念与产品价值。

关键观点5: 活动的深远影响

活动成功将传统滋补以轻松、时尚的姿态融入日常生活，在传递滋补智慧的同时，实现了用户认知从‘知道’到‘兴趣’再到‘互动’的跃迁。同时，活动成功将 ‘科学化滋养、生活化体验’的核心信息深植大众心中，并展现出内廷上用拥抱变革的姿态。

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