品牌扎堆玩 “抽象”

主要观点总结

文章介绍了抽象文化在营销中的应用和区别。抽象和玩梗不是同一概念，抽象可能伴随玩梗但结果不一定搞笑。抽象文化被品牌用于营销，存在品牌驱动和用户驱动两种情况。品牌驱动要控制受众的“意会阈值”，而用户驱动则是通过用户自传播达成广告。抽象的本质是打破常规逻辑的非线性叙事，是个性化时代下的副产物。品牌玩抽象营销利用人们的好奇心和不协调感，促使大众解读信息背后的意义，增强记忆点并建立品牌形象。

关键观点总结

关键观点1: 抽象和玩梗的区别

抽象可能伴随玩梗，但二者并非同一概念。抽象的最终结果不一定是搞笑，而玩梗的目的是引人发笑。

关键观点2: 抽象文化在营销中的应用

抽象文化被品牌发现并应用于实际营销中的时间虽然较早，但在近几年得到了更多的关注。品牌可以通过控制“意会阈值”来进行品牌驱动，同时也可以通过用户自传播来实现用户驱动的营销效果。

关键观点3: 抽象的本质和特点

抽象的本质是打破常规逻辑的非线性叙事，是个性化时代下的副产物。它可以帮助品牌在营销中增强记忆点，建立独特的品牌形象。

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