综艺掘金的铲子，正从广告商转向用户的钱包

主要观点总结

本文分析了综艺市场在2025年的现状，包括客户投放减少、平台生存策略转变等情况。文章提到了爱奇艺、腾讯、芒果TV和优酷等不同平台在会员经济、群像养成、头部招商等方面的策略选择，以及这些策略对平台生存与发展的影响。

关键观点总结

关键观点1: 综艺市场现状

文章概述了综艺市场在2025年的主要趋势，包括客户投放减少、招商困难等，这是行业面临的重要挑战。

关键观点2: 爱奇艺的策略

爱奇艺正在通过内容大换血来激发会员活力，同时提高ARPU值。爱奇艺自制综艺数量正在减少，但立项门槛实质性抬高，聚焦有潜力的新项目。

关键观点3: 腾讯与芒果TV的策略

腾讯与芒果TV通过群像养成和粉丝经济变现的策略，将综艺节目打造成粉丝经济永动机。他们通过精准的内容策划和会员运营，将粉丝行为直接转化为会员收入。

关键观点4: 优酷的策略

优酷选择集中火力重筑广告招商的优势，通过豪赌头部内容吸引广告主。在会员基数相对弱势的背景下，优酷选择了在广告市场中寻求突破。

关键观点5: 行业趋势与平台策略的关系

文章强调了外部投资转向用户钱包的趋势，平台需要根据自身资源禀赋和用户结构选择适合的发展策略。谁能在会员价值的深矿中掘得真金，谁就能在这场寒冬中赢得更多生机与‘钱途’。”。

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