护航“赣超”！广告合规指南出炉，这些“红线”不能踩！

主要观点总结

本文是关于江西省市场监督管理局针对即将举办的“赣超”（江西省城市足球超级联赛）期间广告发布的相关注意事项的提示。文章强调了广告发布应遵循的正确导向、真实性原则、禁用绝对化用语、互联网广告可识别性、特殊商品审批、广告代言人合规、引证内容许可、玩梗与地域形象、重点领域风险提示以及广告赋能江西特色产品等十个关键点。

关键观点总结

关键观点1: 正确导向与公序良俗

广告必须遵循正确导向，不得利用党和国家重大活动进行不当商业营销，倡导弘扬井冈山精神、赣鄱优秀传统文化与社会主义核心价值观。

关键观点2: 真实性原则

广告应当真实、合法，不得含有虚假内容，引用赛事数据、球迷调查结果须注明来源。

关键观点3: 禁用绝对化用语

广告中不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语，倡导推广使用具有鲜明地域特色的客观表述。

关键观点4: 互联网广告的可识别性

互联网广告应当具有可识别性，广告发布者需显著标明“广告”，以区分知识介绍、体验分享等形式推销的商品或服务。

关键观点5: 特殊商品审批

医疗、药品等广告需经有关部门审查批准并标注批准文号，未经审查不得发布。

关键观点6: 广告代言人合规

引导经营主体拒绝使用违法失德的球星、艺人等作广告代言，代言人应使用过所推荐的商品。

关键观点7: 引证内容许可

未经授权不得使用“赣超”等名称、徽标等作广告，官方合作伙伴需规范使用，避免超范围宣传。

关键观点8: 玩梗与地域形象

创作关于江西的内容时需把握尺度，不得低俗化红色文化，鼓励将文化符号与赛事热点融合，讲好江西故事。

关键观点9: 重点领域风险提示

对酒类、招商等广告进行风险提示，对可能存在的风险以及风险责任承担进行合理提示或警示。

关键观点10: 广告赋能江西特色产品

鼓励经营主体围绕江西特色产品和服务推出创意广告，江西省市场监督管理局将提供相关专项服务，确保广告市场健康有序。

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