D&AD今年的全场大奖，是用excel做的丨创意白皮书

主要观点总结

文章主要介绍了新一届D大赛的获奖作品，包括各个品牌在各种领域的创新设计，如广告、数字营销、视觉影响等领域。文章详细描述了每个获奖作品的特点和创新点，并给出了具体的案例分析。

关键观点总结

关键观点1: 广告领域创新

获奖作品中，如Spotify的广告《Spreadbeats》、NBA的摄影大赛等，通过创意广告，展现了品牌的新形象，吸引了消费者的关注。

关键观点2: 数字营销领域的趣味性

数字营销领域的获奖作品，如Twix的“干瞪眼大赛”、Sheba的“肉汁大赛”，通过有趣的活动，吸引了消费者的参与，提高了品牌的知名度。

关键观点3: 视觉影响力的探索

工艺大类下的视觉影响领域，如XBox的大片《Wake Up》，通过电影级别的视觉呈现，吸引了观众的眼球，展现了品牌的新形象。

关键观点4: 新品牌设计的创新实践

新中式糖水品牌“胖妹拾糖”和宠物品牌mud，通过品牌形象设计，将传统与流行相结合，创造出了新潮又怀旧的品牌视觉，为行业带来了新的想象。

关键观点5: 包装设计的巧思

产品包装设计的获奖作品，如PENNY的“Price Packs”，通过大大印在包装上的价格信息，吸引了消费者的关注，实现了巨大的商业成功。

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