按摩椅，卖不动了

主要观点总结

文章讨论了按摩椅市场现状及挑战。按摩椅并不是家庭刚需品，单价高、决策周期长，导致销售困难。奥佳华和荣泰健康两大按摩椅厂商面临营收和业绩下滑的困境。尽管尝试通过年轻化战略和市场多元化来突破，但仍面临市场需求疲软、销售费用和研发费用下降等问题。文章还提到了按摩椅行业的历史、市场渗透率及行业参与者的战略调整。

关键观点总结

关键观点1: 按摩椅并非家庭刚需品，销售面临挑战。

按摩椅市场面临困境，两大厂商奥佳华和荣泰健康业绩下滑。原因在于按摩椅不是家庭刚需品，且单价高、决策周期长，导致销售困难。

关键观点2: 奥佳华和荣泰健康的战略调整。

面对市场困境，奥佳华和荣泰健康尝试通过年轻化战略和市场多元化来突破。例如，与综艺节目结合、更换代言人、多品类和多品牌组合等。

关键观点3: 按摩椅行业的市场现状及趋势。

按摩椅行业面临市场需求疲软、销售费用和研发费用下降等问题。尽管行业参与者试图通过压缩费用来应对，但市场渗透率仍然较低。

关键观点4: 行业参与者的重点外销市场受到影响。

奥佳华和荣泰健康的重点外销市场如北美、欧洲及东南亚需求疲软，热点问题频发，对企业经营产生较大影响。

免责声明