元气森林、康师傅、李子园接连推新，安静多年的维生素饮料，今年被品牌集体盯上

主要观点总结

近年来，维生素饮料市场重新活跃，多个品牌推出新品。好望水、康师傅、元气森林等品牌聚焦单一维生素类型，设定不同的饮用场景。维生素饮料市场份额逐渐增长，但市场格局仍待进一步拓展。消费者对于营养补充的需求日益精细化，但产品能否被市场广泛接受还需时间检验。

关键观点总结

关键观点1: 维生素饮料市场重新活跃

今年以来，维生素饮料赛道变得热闹，多个品牌如好望水、康师傅、元气森林等推出新品。这与过去几年的相对安静形成鲜明对比。

关键观点2: 品牌聚焦单一维生素类型

元气森林外星人、好望水、康师傅等品牌推出的维生素饮料新品，聚焦单一维生素类型，如维B、维C、维E等，并设定不同的饮用场景，如熬夜加班、常吃外卖等。

关键观点3: 维生素饮料市场份额增长

随着消费者对健康的需求增加，维生素饮料市场规模不断扩大。根据数据，中国营养素饮料市场规模约197亿元，年复合增长率约为5.57%。而维生素饮料在营养素饮料品类的份额占比达到90%以上。

关键观点4: 消费者需求日益精细化

消费者对营养补充的需求越来越精细化。不同特征的人群对营养补充的需求也有较大差异，如职场精进派更多地服用维生素B族，悦己健康派更多地服用烟酰胺片等。

关键观点5: 市场竞争与产品接受度待检验

各品牌之间围绕维生素饮料的竞争刚刚开始，虽然已经出现一些市场份额和销量上的成功者，但产品能否被市场广泛接受还需要时间检验。此外，主打日常补充场景的维生素饮料普遍没有获得保健食品标志。