主要观点总结
文章主要描述了今年618电商大促期间美妆护肤行业的销售情况。虽然整体消费环境趋于谨慎，但美妆护肤赛道仍有亮眼表现。头部品牌竞争优势明显，国际品牌占据主导地位，国货品牌也有亮眼表现。平台规则变革倒逼品牌寻找增长新路径，单纯折扣刺激效果不佳，建立与消费者的情感共鸣和心智绑定成为关键。
关键观点总结
关键观点1: 今年618电商大促美妆护肤行业销售概况
整体消费环境虽谨慎，但美妆护肤赛道表现仍然亮眼。头部品牌竞争优势明显，国际品牌在整体美妆市场中占据主导地位，国货品牌也有显著增长。
关键观点2: 平台规则的变革对品牌和消费者的影响
电商平台规则的主动变革，对头部品牌格局产生影响。天猫、京东、抖音三大平台表现分化，平台在博弈，品牌在求变。平台规则的变革倒逼品牌寻找增长新路径，简化优惠规则、提升消费决策效率、绑定高价值用户等策略被品牌采用。
关键观点3: 折扣不再是618的制胜法则
今年618电商大促中，单纯依靠折扣刺激效果有限。品牌需通过深度内容与用户建立情感共鸣和心智绑定，利用平台提供的工具进行精细化运营与高效承接，才能最大化释放增长潜力。
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