这场名叫“星动”的文旅实验，让澳门火上了热榜

主要观点总结

本文总结了暑期旅游旺季下城市文旅营销的关键点和策略。以澳门特别行政区政府旅游局和巨量星图的合作案例为重点，分析了内容、场景、人群三方面的营销方法，以及达人力、品牌力、平台力的协同作用。文章还讨论了城市文旅与品牌内容营销的共通性和巨量星图全链路能力的具体表现。

关键观点总结

关键观点1: 城市文旅营销进入常态化打法，大众对营销事件关注度短暂。

城市文旅营销想要破局，需要找到适合自己的内容方向与传播方式。常态化的打法下，大众对营销事件的关注度短暂，城市文旅资源关注度不高，长期流量远不如预期。

关键观点2: 澳门特别行政区政府旅游局和巨量星图的合作案例成为亮点。

通过达人预热视频、线下活动“星动嘉年华”等方式，引发社交话题，形成热点，吸引更多人的关注。同时，通过达人将营销聚焦于城市文旅具体的场景，深化内容力，引导更多的流量。

关键观点3: 内容、场景、人群的协同作用成为城市文旅营销的关键。

新媒体的出现提升了年轻用户的表达欲和内容生产中的主动性，因此用户群体在营销传播中的卷入度、参与度是内容营销的关键。社交媒体营销中，达人对消费者的兴趣与消费决策产生巨大潜在影响。从“星动嘉年华”到“星动专列”，巨量星图引发年轻人的兴趣，形成群体共识，真正形成长尾效应。

关键观点4: 品牌在城市文旅营销中的可复用性。

城市地标活动与事件几乎成了品牌营销的标配，但如何让品牌真正融入城市文化，让城市市民感受到品牌的偏爱，是品牌在城市文旅营销中需要思考的问题。巨量星图为品牌打开了新的营销视角，通过达人+品牌+平台+政务整合营销的方式，让品牌真正融入城市文旅中。

关键观点5: 巨量星图全链路能力在文旅赛道的具象落地。

巨量星图通过组织达人做内容、打造线上话题，再通过线下活动承接线上流量，形成了闭环。其全链路能力不仅为城市文旅带来流量价值，更懂内容、懂运营。这也是巨量星图在文旅赛道的一种极为需要且稀缺的能力。