中国消费者变了，近六成人优先买国货

主要观点总结

埃森哲发布报告揭示中国市场消费格局正在转变，国货品牌崛起并领先国际品牌。在美妆护肤、家电等领域表现尤为显著。双十一购物节期间，国货品牌销售成绩亮眼。

关键观点总结

关键观点1: 消费格局转变

中国市场正从国际品牌主导转向国货全面崛起，经历一场“理性升级”与“需求重构”，重塑商业版图。

关键观点2: 国货品牌在各领域表现优异

国货品牌已经在多数品类中稳居领先地位，特别是在美妆护肤、家电领域表现显著。

关键观点3: 双十一购物节期间国货品牌销售亮眼

在双十一购物节中，国货品牌如珀莱雅、小米、华为等销售成绩显著，平台数据显示国货品牌热度持续增长。