京东、美团加码，新零售巷战再起

主要观点总结

本文主要描述了互联网大厂在生鲜电商领域的竞争情况，京东七鲜和美团小象超市的线下加速开店，以及新零售概念的复兴。文章还提及了盒马实现盈利对行业的影响，以及电商平台对线下实体价值的重视，正在从线上向线下拓展。最后强调了线下门店在电商逻辑中的关键角色。

关键观点总结

关键观点1: 大厂生鲜加速线下开店，京东七鲜与美团小象超市展开竞争

近期，京东七鲜和美团小象超市纷纷加速线下开店，标志着生鲜零售市场的竞争再次升级。两大平台都在积极部署，扩大覆盖范围，增加门店数量。

关键观点2: 新零售概念复兴，盒马盈利对行业的影响

经过几年的探索和实践，盒马终于实现全年盈利，这一消息对整个生鲜零售行业产生了积极的影响。这证明了生鲜新零售的盈利可能性，为其他企业注入了信心。

关键观点3: 电商平台重视线下实体价值，从线上到线下的迁徙

随着流量红利的消失，线上获客成本日益高昂，电商平台开始重新审视线下实体的价值。巨头们通过布局线下门店，构建多层次、广覆盖的实体网络，将线下体验与线上履约深度绑定。

关键观点4: 线下门店角色转变，成为效率节点

线下门店不再是单纯的销售终端，而是集多功能于一体的“效率节点”。它作为体验场和履约仓，提高了购买转化率、降低了退货率，并支撑起“分钟级”送达的即时零售。

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