瑞幸今年已联名18次，多次联名背后的底层逻辑是什么？

主要观点总结

本文主要描述了瑞幸咖啡通过跨界联名活动吸引消费者，增强品牌影响力，增加品牌曝光率，构建流量池，实现差异化突围等目的。文章列举了瑞幸咖啡与多个品牌联名的案例，包括《黑神话：悟空》、赞萌露比、《玫瑰的故事》等，分析了联名背后的底层逻辑。

关键观点总结

关键观点1: 瑞幸咖啡今年的跨界联名活动频繁，已经与多个品牌合作。

包括与茅台、游戏《黑神话：悟空》、赞萌露比、《玫瑰的故事》等的联名，这些活动吸引了大量消费者关注，增加了品牌曝光率。

关键观点2: 联名活动背后的底层逻辑。

构建流量池，吸引新客户；增强品牌影响力，通过借势合作扩大受众范围；增加品牌曝光率，借助社交媒体讨论和分享；强化品牌高端形象，与高端品牌合作塑造创新力和高端化形象；实现产品创新差异化突围，注入新的元素，以产品创新力脱颖而出。

关键观点3: 瑞幸咖啡通过联名活动实现了多方面的目标。

包括拓展客户基础、增加品牌曝光度、提高产品吸引力以及强化品牌形象等。这些活动反映了瑞幸的品牌策略，也展示了现代市场营销的有效手段。

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