NIQ X 京东超市 | 《中国个人护理行业趋势洞察报告》

主要观点总结

尼尔森IQ中国区董事总经理周凌卿在京东超市个护行业发展大会上分享了个人护理行业的趋势洞察。会上发布了《中国个人护理行业趋势洞察报告》，报告显示个人护理行业正在持续增长，电商渠道占比接近60%。消费者追求全身每一处细节的面护级精致呵护，呈现出三大购物趋势和四大产品趋势前瞻。周凌卿强调，未来如何打造更精细的消费场景将是创造更多价值的突破点。

关键观点总结

关键观点1: 个人护理行业持续增长

中国个人护理行业展现出强劲的消费活力，随着消费需求的日益多元化和消费理念的不断提升，行业已经迈入全新的竞争时代。尼尔森IQ全渠道监测数据显示，2024年1-7月中国快消品销售额同比增长2.4%，个人护理行业增速处于快消品增长的头部梯队。

关键观点2: 电商渠道占比重要

电商渠道对个人护理行业至关重要，销售占比已经接近60%，成为全渠道的增长引擎。消费者对电商的渠道偏好日益增加，有69%的消费者会选择电商渠道购买个人护理产品。

关键观点3: 个人护理行业美妆化趋势明显

个人护理行业美妆化概念逐渐深入人心，超过65%的消费者认为双手、秀发等部位是自己的“第二张脸”，追求全身每一处细节的面护级精致呵护。同时，报告总结了个人护理行业的四大产品趋势前瞻，包括成分专业化、步骤精细化、情绪疗愈和嗅觉经济双轮驱动以及产品套组化等。

关键观点4: 未来消费场景将更精细

尼尔森IQ中国董事总经理周凌卿表示，面对市场的瞬息万变和对消费者更细颗粒度的认知，如何打造更精细的消费场景将成为为消费者创造更多价值的突破点。未来个人护理消费市场的增长逻辑在新的环境变量下逐渐建立，“好商品，好体验，好服务”是中国消费者不变的核心追求。

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