2025年中国互联网营销市场研究报告

主要观点总结

这篇文章是关于中国互联网营销市场的报告，涵盖了网络广告市场、消费者洞察、品牌营销建议以及未来发展趋势等方面的内容。报告显示了网络广告市场的持续增长，电商和短视频平台成为广告主最青睐的媒体类型。同时，消费者行为模式正在发生深刻变化，理性消费与情感诉求并存，消费者主动获取信息追求质价比。品牌营销需紧跟社会结构动态变化，因时因地制宜地调整策略。未来营销趋势包括以情感共鸣塑造品牌忠诚和技术赋能重构消费体验等。

关键观点总结

关键观点1: 网络广告市场持续扩容，电商和短视频平台贡献大部分市场收入。

根据报告，2023年中国互联网广告市场规模达到11317亿元，同比增长12.4%。电商和短视频平台成为广告主最青睐的媒体类型，凭借庞大的用户基础和购物场景优势以及用户活跃度高、广告形式多样等特点，贡献大部分市场收入。AIGC全场景渗透和微短剧等新内容营销方式的出现，为市场注入发展动能。

关键观点2: 消费者行为模式深刻变化，理性消费与情感诉求共存。

随着生活方式变迁、价值观念重构和社会心理变化，消费者行为模式正经历深刻变化。消费者以更主动的姿态与品牌产生连接，追求质价比，更加注重产品和服务的品质与体验。同时，消费者的信息来源和购买渠道呈现出多元化的趋势，广告仍然是消费决策的重要参考，但消费者更加关注广告的趣味性、新鲜感。

关键观点3: 品牌营销需紧跟社会结构动态变化，调整策略。

品牌营销必须紧跟社会结构的动态变化，因时因地制宜地调整策略。以情感共鸣塑造品牌忠诚，关注消费者精神需求和价值观的变化，从情感出发与消费者进行对话并逐步建立起共识。同时，技术赋能将重塑消费体验，AI大模型对营销的赋能使得数字营销更加趋于人性化与定制化。

关键观点4: 未来营销趋势包括情感共鸣、技术赋能等。

未来的营销趋势将更加注重以情感共鸣塑造品牌忠诚，建立消费者认同，做深品牌价值。同时，技术赋能将贯穿整个营销过程，AI大模型的应用将为人机交互过程注入类人化特质，数字营销将更加人性化，服务体验将趋于定制化。

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