韬安说 | 跨境电商模式下，进口营养保健品属于“保健食品”吗？

主要观点总结

文章主要介绍了购买保健食品时消费者应注意的问题，以及跨境电商进口保健食品的相关法律法规。文章详细解释了跨境电商模式的运作方式，广告合规监管的主体，以及进口营养保健品的身份认定和宣传保健功能的相关问题。

关键观点总结

关键观点1: 消费者在购买保健食品时需谨慎，正确看待跨境电商产品，了解其相关标准和规定。

消费者在购买保健食品时，对于通过跨境电商购买的商品需特别留意，确保其符合原产地相关标准，并与自身需求相匹配。同时，了解跨境电商的运营模式及其相关法律规定。

关键观点2: 跨境电商模式介绍及其中的广告合规问题

跨境电商模式包括“网购保税进口模式”和“直购进口模式”。在这个过程中，跨境电商企业、平台和境内代理人等主体需要接受广告合规监管。广告内容需符合相关法律法规，确保真实、合法、合规。

关键观点3: 进口营养保健品的身份认定及宣传保健功能的问题

进口营养保健品在当前环境下，其身份认定和宣传保健功能是两个独立的问题。虽然某些进口营养保健品不属于保健食品，但并不意味着不能宣传其保健功能。只要按照《广告法》规定，通过市场监督管理部门审查后，可以宣传保健功能。在实际商务合作中，建议提供相应的科学依据和证明材料以应对市场监管部门的审查。

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