TikTok，GMV MAX，素材拆解，替换，洗白……成功率如何？

主要观点总结

本文主要讨论了GMV MAX在TikTok上的投放问题，包括新素材投放的成功率低、操作效率不高、投放策略调整、人群定位的挑战，以及运营能力的需求提升等问题。

关键观点总结

关键观点1: 新素材投放成功率低

除了经过ADS数据验证的稳定出单的素材，新素材的成功率一直很低。

关键观点2: 操作手法效率低

通过对历史素材和爆款素材进行拆解、复制、再创作的操作手法已经被验证效率低下，且成功率低。

关键观点3: 投放策略需调整

针对素材的拆解、剧本、背景、画面、文本、音乐、布局、产品、节奏等方面需进行自我调整和创新，模仿率不能超过50%。

关键观点4: 人群定位的挑战

现在的人群定位主要交给系统根据算法判断和推荐，存在固定人群重复曝光或跑飞的情况，转化和ROI难以保证。

关键观点5: 运营能力需求提升

TikTok对运营能力的要求提升了，需要筛选新达人、暂停无效投放、做好应对潜在变局的准备，并且自营需求越来越多。