Burberry CEO 公布新战略，将用优势产品赢回消费者

主要观点总结

本文详细报告了Burberry在截至9月28日的2025年上半财年的业绩情况。文章指出Burberry的销售额、利润以及各业务、渠道、地区的销售情况均出现下滑趋势。同时，文章还介绍了Burberry的品牌化关键词及其所实施的'Burberry Forward'战略的重点内容。除此之外，文中还引用了CEO Joshua Schulman及品牌星球时尚分析师的观点。

关键观点总结

关键观点1: 销售业绩概况

销售额大跌22%至10.9亿英镑，同店收入下跌20%。按业务分，手袋配饰、女装成衣、男装成衣及童装等销售额均出现下滑。按渠道分，零售、批发及授权收入均有所下滑。按地区分，EMEIA、美国和亚太地区的收入均有所下降。

关键观点2: 利润情况

毛利率为63.4%，调整后营业亏损为4100万英镑，上年同期为盈利2.2亿英镑。

关键观点3: Burberry Forward战略

该战略包括四个关键要素：塑造永恒的英国奢侈品、打造以外套为核心的产品矩阵、依据产品和客户策略制定分销计划以及重建高效的执行团队和创造力。

关键观点4: 高管和时尚分析师观点

CEO Joshua Schulman强调了回归初心、重新建立设计、商品陈列和营销之间的联系的重要性。品牌星球时尚分析师认为，Burberry需要在核心风衣外套的基础上找到延伸点，从产品设计、系列选择等方面构建一个金字塔，找到新的平衡。