叶国富说国内企业出海应先去东南亚；县城中产助推lululemon ；耐克砍掉虚拟数字业务｜品牌周报

主要观点总结

该文章主要报道了名创优品、lululemon、LV等品牌的发展情况，包括业绩、新产品推出、市场策略等方面。同时，也提到了ZARA推出高端滑雪系列、Crocs与中国设计师合作等新闻。此外，挪瓦咖啡和库迪咖啡采用'店中店'模式、宝格丽加强电商业务布局、耐克关闭虚拟运动鞋品牌RTFKT、爱马仕涨价以及H品牌全品类进驻抖音等信息也被报道。

关键观点总结

关键观点1: 名创优品毛利增长，CEO叶国富谈海外扩张策略

名创优品总营收和海外营收增长，毛利率创历史新高。叶国富表示要合理定价，追求创新。他还提到企业出海的策略，先东南亚再欧美，先拿下马来西亚。全球门店数量持续增长，子品牌正在推向全球。

关键观点2: lululemon中国大陆业务增长，CEO看中国市场

lululemon在中国大陆的业绩持续增长，门店数量增加。CEO卡尔文·麦克唐纳飞往上海与分析师讨论市场战略，表示高达35%的中国销售额来自为中国市场量身定制的产品。

关键观点3: LV推出新茶器箱与高端滑雪系列品牌合作

LV与景德镇合作推出瓜棱斗彩祥云茶器箱，高端奢侈品牌继续探索中国市场。同时，ZARA推出千元滑雪系列，积极布局冬季市场。

关键观点4: 国际品牌与中国设计师合作增多

Crocs与中国设计师Dingyun Zhang合作推出联名鞋款，越来越多国际品牌与中国设计师合作。Adidas 大中华区董事长表示将继续加码中国设计产品。

关键观点5: 餐饮、奢侈品品牌采用‘店中店’模式降低成本

挪瓦咖啡和库迪咖啡相继开启‘店中店’模式降低成本，提升效率。宝格丽CEO称将加强中国市场电商业务布局。

关键观点6: 耐克关闭虚拟运动鞋品牌RTFKT，爱马仕继续涨价

耐克新任CEO上任后关闭数字运动鞋子公司RTFKT。爱马仕继续涨价，铂金包价格将破10万。品牌正在适应市场变化并调整策略。

关键观点7: H品牌全品类进驻抖音

随着直播购物的兴起和消费者群体的年轻化，H品牌全品类进驻抖音，开启新的线上零售频道。利用抖音的内容生态和社交属性，扩大品牌影响力。