李佳琦双十一真的“杀疯了”？

主要观点总结

本文探究了李佳琦是否真正“翻身”，分析了其双11增长背后的数据，讨论了美妆品牌面临的困境和流量变化。

关键观点总结

关键观点1: 李佳琦双11增长背后的虚实

李佳琦在双11期间的数据增长建立在多个因素之上，包括高曝光、高热度、红包等。但对比巅峰时期，销售额还有较大差距，其话语权也不如过去。

关键观点2: 美妆品牌的困境

美妆品牌面临存量竞争，市场份额争夺激烈。一些品牌选择逃离天猫等传统渠道，转向抖音等短视频平台寻求增长。

关键观点3: 流量法则的改变

美妆品牌的流量法则已从刚需为主的货架电商转向内容驱动的内容电商。内容电商的兴起使得用户的消费逻辑变为“种草-需求-购买”，为美妆品牌带来增量空间。

关键观点4: 淘天平台的流量焦虑

淘天曾是直播电商的开拓者，如今落后于人，对内容和流量的认知不到位和不重视，导致错过了内容电商发展的关键窗口期。如今，淘天一直在努力内容化，但仍面临流量焦虑，需要依靠外部引流。

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