马云、刘强东龙争虎斗，一场好戏即将上演

主要观点总结

本文主要描述了京东推出“送礼”功能，跟随微信、淘宝等平台加入这一行列。文章详细描述了京东送礼功能的特点，并分析了电商平台的送礼功能背后的逻辑以及其对电商增长的影响。此外，文章还提到了其他电商平台如拼多多、东方甄选、淘宝、抖音等的送礼功能，并指出电商送礼功能的发展前景及其不确定性。

关键观点总结

关键观点1: 京东推出‘送礼’功能

京东紧跟微信、淘宝等平台的步伐，推出了‘送礼’功能，允许用户在App中直接选购商品，并通过特定界面为亲友支付订单。此外，京东还创新性地推出了‘群送礼’功能。

关键观点2: 微信和腾讯的态度

微信小店的送礼物功能进行灰度测试，腾讯公司市场公关部总经理张军否认有商业计划，并表示只是想做点脚踏实地的事。腾讯CEO马化腾在年会中也提到了这项新功能，并希望外界不要过度吹捧。

关键观点3: 电商平台送礼功能的背景与逻辑

电商平台赠送好友礼物的概念并非新鲜事物，各平台推出的送礼功能类似，但背后的逻辑却各不相同。微信旨在借助社交属性发力电商领域，抖音希望通过该功能强化社交属性，而淘宝、京东则希望在社交电商领域占据一席之地。

关键观点4: 电商送礼功能的发展前景与影响

随着电商送礼功能的不断发展和完善，未来这一领域或将迎来更加激烈的竞争。电商送礼功能有望为品牌商提供新的发力点，带动春节消费，激发假日经济的新增量。同时，商家应理性对待这一功能，避免盲目跟风炒作。

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