复盘2024抖音玩法，5个案例帮助品牌拿到增量 | 春节充电计划

主要观点总结

文章回顾了2024年品牌在抖音的营销策略和案例，包括达人营销、转化提效、爆品打造、组织升级、体验重塑等方面。总结了五个值得学习的营销案例，并提到了不同品牌在抖音上取得好成绩的方法和趋势。

关键观点总结

关键观点1: 达人营销：借势抖音达人，抢占短剧红利

品牌在抖音上通过短剧营销吸引用户关注，通过找到与品牌匹配的达人和制作优质短剧，实现产品精准曝光和种草。

关键观点2: 转化提效：利用抖音平台搜索功能提高ROI

品牌需要关注用户搜索行为，利用抖音的搜索功能提高转化效率。广告内容需要吸引用户进行搜索，从而提高转化率。

关键观点3: 爆品打造：与抖音商城IP合作共创爆品

品牌通过与抖音商城IP合作，打造爆品。围绕好产品做好内容的基础上，让产品和品牌共同出圈。蕾哈娜的案例展示了爆品的打造过程。

关键观点4: 组织升级：学习飞利浦的组织升级策略

飞利浦的组织升级策略值得参考，包括成立类似内容中台的组织，协同内容和销售转化，用AI提升内容质量等。

关键观点5: 体验重塑：借抖音激发年轻人兴趣，创造线下新增量

线下商业可以通过抖音生活服务在线上打造全新消费场景，吸引年轻人到店消费。通过体验式直播和策展式零售满足年轻人需求。

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