怎么卖情绪？泡泡玛特不好学，可以学学好利来

主要观点总结

本文讲述了烘焙品牌“好利来”的成功历程。从濒临破产到成为全国性连锁烘焙品牌的典范，好利来通过创新、氛围营造、人心品牌经营等方式实现了逆袭。文章涵盖了其产品创新、门店改造、联名活动等方面的内容。

关键观点总结

关键观点1: 品牌历程与现状

好利来从甘肃起家，如今已成为烘焙行业内的知名品牌。虽然面临竞争，但它通过一系列策略成功脱颖而出，成为难以替代的品牌。

关键观点2: 产品创新

好利来不断进行产品创新，引入当时流行的蛋糕类目，如半熟芝士，并推出各种主题产品，满足消费者的不同需求。

关键观点3: 门店改造与特色

好利来进行门店改造，打造主题店、快闪店等，营造独特的氛围感，吸引消费者。门店情景化改造，搭市集、粉红屋、宇宙空间等，增加消费者的体验感。

关键观点4: 联名活动与内容表达

好利来通过联名活动与其他品牌和IP合作，制造潮流，触动消费者情绪。同时，通过社交媒体等渠道与消费者互动，主动沟通，增强品牌活力。

关键观点5: 经营人心者的策略

好利来的成功不仅在于产品本身，更在于其经营人心的策略。通过一系列动作，好利来让消费者感受到品牌的温度和情感，从而建立起忠诚的粉丝群体。

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