4.5万家门店后，雪王该往哪走？

主要观点总结

蜜雪冰城面临增长瓶颈和市场竞争，其全球门店突破4.5万家之际，面临低价优势被打破和单店营收增速放缓的问题。上市成为其突破增长瓶颈的新答案。作者分析了蜜雪冰城的发展背景、上市之路的波折、经营策略及面临的挑战，并探讨了上市对蜜雪冰城未来发展的意义。

关键观点总结

关键观点1: 蜜雪冰城面临增长瓶颈和市场挑战

蜜雪冰城是全球知名的茶饮品牌，在全球拥有超过4.5万家门店。然而，近年来其面临增长瓶颈和市场竞争，低价优势和单店营收增速放缓不再明显。

关键观点2: 上市成为蜜雪冰城突破增长瓶颈的新答案

为了突破增长瓶颈，蜜雪冰城多次尝试上市。虽然过程中遇到了一些挫折，但上市仍被认为是其巩固行业地位、提升品牌影响力和拓展海外市场的重要机会。

关键观点3: 蜜雪冰城面临的管理和战略挑战

随着门店数量的增加，蜜雪冰城面临管理挑战。同时，市场竞争激烈，多个品牌价格调整，部分冲击了蜜雪冰城的低价优势。在产品创新方面，蜜雪冰城相对滞后。因此，蜜雪冰城需要在保持规模优势的同时开辟新的增长曲线。

关键观点4: 蜜雪冰城的经营策略和未来发展动向

蜜雪冰城正在采取多种策略应对挑战，包括加速海外布局、深耕乡镇市场、尝试多元化布局、数字化转型等。这些策略有助于蜜雪冰城在竞争激烈的市场环境中保持领先地位。

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