卫生巾恐怖故事：信任危机尚未解决，价格还在涨

主要观点总结

本文主要围绕卫生巾行业的现状展开分析，介绍了如何写好恐怖故事的结构与当前卫生巾行业故事的贴合性。具体阐述了卫生巾行业正在上演的反逻辑叙事，行业内不断发生的质量问题，以及消费者对此的反应。同时，文章还提到了已上市卫生巾品牌母公司的业绩情况，中高端产品带来的营收增长，以及面临的挑战。最后，文章讨论了卫生巾价格上涨的原因及新玩家进入市场的情况。

关键观点总结

关键观点1: 卫生巾行业的反逻辑叙事

行业内不断发生的质量问题，如标长实短、ph值超标、使用黑心棉等，与营销文案的翻车现象，引发消费者的不满和质疑。

关键观点2: 已上市卫生巾品牌母公司的业绩情况

这些公司的营收增长主要来自于中高端产品的销售增长。但面临着成本压力、品牌形象的恢复问题以及消费者质疑等挑战。

关键观点3: 卫生巾价格上涨的原因

除了成本上涨外，研发和营销费用的增加也是导致卫生巾价格上涨的原因之一。此外，作为刚需品的特性使得消费者对价格的敏感度降低。

关键观点4: 新玩家进入市场的情况

新玩家的加入引发了市场关注，包括社交媒体上的素人和网红打造的全新品牌以及东方甄选、小米生态链和艺人的黄子韬等企业或个人的加入。但这些新玩家也面临着价格和质量等挑战。

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