主要观点总结
本文探讨了瓶装水市场的情况，特别是冰露品牌消失的原因。文章提到冰露曾经市场占有率高，但在近年来市场份额下降，如今在北京等城市的连锁便利店、餐馆等已经很难见到其身影。本文分析了背后的原因，包括可口可乐内部的政策调整、主动减少冰露市场铺货量以推广高端水产品、冰露利润不高影响分销人员推广积极性以及市场竞争激烈等。
关键观点总结
关键观点1: 冰露品牌的历史和现状
冰露曾是市场上的低价王者，具有较高的出镜率和市场份额。然而，近年来其市场份额下降，在北京等城市的连锁便利店、餐馆等难以见到其身影。
关键观点2: 冰露消失的原因
冰露消失的原因包括可口可乐内部的政策调整，主动减少冰露市场铺货量以推广高端水产品；冰露利润不高影响分销人员推广积极性；市场竞争激烈等。
关键观点3: 可口可乐的策略调整
可口可乐调整策略，减少冰露的推广，转而推广高端水产品，如纯悦，以应对市场需求的变化和增强品牌形象。
关键观点4: 瓶装水市场的竞争态势
瓶装水市场规模庞大且持续增长，主要品牌如农夫山泉、怡宝等都在争夺市场份额。冰露在价格优势不再突出的情况下，面临激烈的市场竞争压力。
关键观点5: 未来展望
虽然冰露目前面临困境，但可口可乐并未放弃包装水市场。未来公司将继续推动水品类转型升级战略，重点推广纯悦产品，并积极开拓高端水产品。
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