「谷子经济」样样红

主要观点总结

文章介绍了“谷子经济”这一消费范式的兴起背景及其现状。所谓“谷子”，代表二次元周边产品，“谷子经济”是以Z世代年轻人为主的消费模式。以泡泡玛特为例，这种经济现象呈现出惊人的财富增长。文章还分析了谷子经济的消费者画像、主要品类、商业模型、市场规模及利润空间等关键点。

关键观点总结

关键观点1: 什么是谷子经济

“谷子经济”代表一种以Z世代年轻人为主的消费范式，是对二次元文化产品的映射。

关键观点2: 谷子经济的例子

泡泡玛特是当前的“谷子标杆”，在港股整体萧瑟的背景下，完成了年内4倍涨幅的财富增长。

关键观点3: 谷子经济的消费者画像

谷子经济的消费人群比潮玩受众更年轻，主要集中在12-20岁，中学生是主要消费群体。

关键观点4: 谷子经济的主要品类

当前市场中，徽章和卡牌是谷子店销售占比最大的两个品类，也是国内公司在拿到IP授权后生产最多的产品。

关键观点5: 谷子经济的商业模型

谷子经济的商业模型主要是IP分销，利润空间不小。IP授权与分销是这一商业模式的第一性。以最终零售价格为基准，IP授权费用在3成左右，生产成本不超过1成。

关键观点6: 谷子经济的市场规模

谷子经济当前仍属于离散市场，整体市场规模大约在800到1000亿元之间。

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