淘宝重启双12，要用“好玩”来俘获用户的芳心

主要观点总结

本文描述了各大电商平台在双十二大促中的策略和活动。文章指出，虽然双十二大促是电商行业的传统活动，但各平台在大促策略上有所不同。淘宝聚焦中小商家，推出“捡宝”游戏等趣味活动以吸引用户，特别是年轻消费者。拼多多则延续双11期间的品牌商家优惠政策。文章还提到，尽管淘宝试图通过内容化和游戏化的方式吸引用户，但用户仍视其为电商平台，游戏只是获取优惠的手段。

关键观点总结

关键观点1: 电商平台双十二大促概述

各大电商平台纷纷启动双十二大促，时间和策略各不相同。淘宝聚焦中小商家，推出“年终好价节”和“捡宝”游戏等活动。拼多多则延续对品牌商家的优惠政策。

关键观点2: 淘宝双十二大促策略分析

淘宝试图通过推出趣味活动和聚焦中小商家来区分双十二和双十一，并吸引用户。然而，用户对电商平台的认知根深蒂固，游戏只是获取优惠的手段。

关键观点3: 用户增长与留存的问题

淘宝等电商平台在竞争激烈的存量市场中，获取增量用户的挑战不小。虽然试图通过游戏等创新方式吸引用户，但用户增长和留存需要长期投入和多元化的策略。

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