顶级富二代，都在抢着做「网红」

主要观点总结

本文介绍了国产品牌接班人通过拍摄短剧打造富二代IP的现象。这些短剧以企二代真实生活为基底创作，一方面迎合人们关于“总裁文”的悬浮想象，另一方面展示二代们接班的艰辛。网红二代们通过自黑和打造社恐富二代等标签吸引流量，同时与家族企业结合拍摄短剧，形成共赢。然而，随着二代赛道越来越拥挤，许多继承者面临流量暴跌的困境。文章还分析了二代打造个人IP的利弊，以及为什么国产品牌接班人选择打造富二代IP。

关键观点总结

关键观点1: 国产品牌接班人通过拍摄短剧打造富二代IP，存在广泛的市场。

过去半年，国产企业接班人拍摄的接班短剧走红全网，这些短剧以企二代真实生活为创作基础，迎合了人们的想象，展示了二代们接班的艰辛。

关键观点2: 网红二代们采用自黑、打造社恐富二代等标签吸引流量。

例如，洁丽雅的“毛巾少爷”石展承在自制的短剧《毛巾帝国剧场版》中将自己打造成一个“家族显眼包”，通过展现自己的憋屈经历吸引观众，从而掌握了流量密码。

关键观点3: 二代们与家族企业结合拍摄短剧，形成共赢。

一些二代选择与家族企业合作拍摄短剧，通过展示家族企业的产品和故事来吸引观众，从而推广自家产品，增加销量。例如，特步千金丁佳敏、洁丽雅少爷石展承、好利来二公子罗成等人都通过这种方式取得了成功。

关键观点4: 二代赛道存在固化套路和流量困境。

随着开启“短剧人生”的二代越来越多，他们的故事开始陷入某种固化的套路。一旦过了新手红利期，视频的流量开始暴跌，许多继承者便会选择放弃运营。

关键观点5: 打造富二代IP是国产品牌接班人的一种长期战略。

老板成为IP可以省下一大笔营销开支，并且更容易获得消费者的信任。虽然并非每一个创业者都能像雷军、周鸿祎那样有梗可挖，有故事可讲，但打造个人IP仍然是一种有效的宣传方式。二代们更懂怎么和普通网友对话，他们更擅长抢夺年轻人的注意力。

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