【布局：小象超市进军沙特，生鲜出海集体奔赴下一个战场】

主要观点总结

美团旗下生鲜电商平台小象超市在沙特利雅得地区上线，采用大额补贴活动抢占市场。多多买菜和叮咚买菜等也启动了出海计划，但选择了不同的策略。互联网企业寻求新的增长领域，出海成为新的战场。小象超市在沙特上面临竞争对手的挑战，但美团计划继续扩大海外业务。

关键观点总结

关键观点1: 小象超市在沙特上线并展开大额补贴活动

小象超市在沙特利雅得地区测试上线，使用Keemart品牌，并在美团外卖业务Keeta首页设置入口。前期通过大额补贴活动抢占市场，如1沙特里亚尔（约1.9元人民币）买水果等产品的首单优惠。

关键观点2: 其他生鲜电商平台也启动出海计划

拼多多旗下的多多买菜和专注生鲜赛道的叮咚买菜都启动了出海计划，将首站选在中国香港地区。这些平台采用不同于小象超市的策略，如供应链出海模式等。

关键观点3: 互联网企业寻求新增长领域，出海成为新战场

随着国内生鲜电商格局初步确定，出海成为各大平台寻求新增长的主要方向。互联网企业已经告别大规模烧钱阶段，如何低成本出海成为共同选择。

关键观点4: 小象超市在沙特面临的挑战

小象超市在沙特上面临本地竞争对手的挑战，这些对手更加面向本地且本地经验成熟。此外，美团需要克服本地化运营、用户粘性提升等问题。

关键观点5: 美团继续扩大海外业务

继中国香港、沙特之后，美团已经将出海第三站定在巴西，并计划在5年内在巴西投入10亿美元。这表明美团在出海业务的投入力度较大。

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