3·15观点 | 社会合力破解私域直播间坑老骗局

主要观点总结

本文揭露了药酒商家在私域直播间夸大药酒功效、虚假宣传的乱象，提出了规范私域健康直播的紧迫性。文中指出了平台方、生产企业、相关部门、行业协会和消费者各自的角色和应对措施。

关键观点总结

关键观点1: 药酒商家在私域直播间虚假宣传

一些药酒商家在私域直播间使用同一话术模板，夸大药酒功效，针对银发族进行精准营销，将普通药酒包装后宣传为特效药酒，涉嫌违法违规宣传与销售。

关键观点2: 私域直播的特点与问题

私域直播具有高黏性、强触达等优势，但也存在隐匿性强、流动性大等问题，为药酒违法违规宣传与销售提供了温床。

关键观点3: 平台方的主体责任

平台方必须压实主体责任，严格把控准入环节，强化事前准入管理与身份核验，完善事中监控与内容审核机制，并畅通举报渠道，对存在违规行为的直播间及相关主体采取处罚措施。

关键观点4: 生产企业的责任

生产企业须履行主体责任，不能以贴牌包销为由规避应尽义务，要强化对承销商的资质审查与营销行为监督，与销售方共同承担起产品质量保障、合规宣传推广等相关责任。

关键观点5: 相关部门与行业协会的监管与自律作用

相关部门要强化对私域直播行业的监督检查，明确法律责任，实现“虽处私域，仍可溯源”。行业协会应发挥行业自律作用，倡导真实营销理念，鼓励相互监督，建立虚假宣传线索互通机制和“黑名单”共享机制。

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