超越耐克阿迪，登顶中国第一后，安踏的新命题是什么？

主要观点总结

安踏体育作为中国体育用品市场的营收第一、全球体育品牌格局中的“三巨头”之一，通过多品牌战略实现了快速扩张。但面临主品牌增长趋缓、多品牌之间资源掣肘、定位重叠等问题。文章分析了安踏通过并购实现快速增长的路径，以及多品牌整合面临的挑战，提出安踏需要在“协同管理”上迈过更高的门槛，加强研发投入，建立真正被全球消费者认可的技术价值与文化认同。

关键观点总结

关键观点1: 安踏体育的多品牌战略实现了快速扩张

安踏体育通过收购多个细分赛道品牌，如FILA、Descente、Arc’teryx等，迅速扩大了市场份额，成为中国体育用品市场的领导者。

关键观点2: 安踏面临多品牌整合的挑战

虽然安踏通过并购搭建了多品牌矩阵，但面临品牌边界模糊、组织协同困难、数据资产协同效率低等问题，需要实现品牌在组织、渠道、技术和数据层面的协同效应。

关键观点3: 安踏需要加强研发投入

虽然安踏在研发投入上并不吝啬，但与耐克等国际品牌相比，研发成果和技术沉淀上的差距仍然明显。安踏需要系统性加码投入，加强材料科学、运动生物力学等前沿布局，建立真正被全球消费者认可的技术价值。

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