【“外卖”大战启示录：预期差和反共识】

主要观点总结

文章主要讨论了外卖大战的现状及未来发展趋势，涉及冲单价值、战略预期、外卖特性以及即时零售的反转趋势等。

关键观点总结

关键观点1: 外卖大战的现状

京东和阿里在外卖领域的竞争激烈，通过大力补贴和推出新产品等方式争夺市场份额，但美团仍保持稳定的市场地位。

关键观点2: 冲单的价值和战略预期

冲单对于平台来说主要是战术价值，而非战略需要。新晋平台试图通过冲单实现多重目标，但这些目标在实际操作中仍存在很多不确定性。

关键观点3: 外卖的特性及竞争趋势

外卖业务是用户、履约、供给共同编织的一张网，真正决定上限的是下限。长期来看，外卖大战将是一场旷日持久的拉锯战，而不是一次性速胜。

关键观点4: 即时零售的反转趋势

即时零售是未来的发展趋势，它将在多、快、好、省四个维度全方位超越自营电商。外卖大战将加速这一进程。

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