该好好管管“心机商标”了

主要观点总结

本文讨论了商家利用商标文字游戏误导消费者、损害信任基石、破坏消费环境等问题，并给出了处理“心机商标”的方法，包括强化商标的审核与监管、企业诚信经营、消费者提高辨识力等。

关键观点总结

关键观点1: 文章背景与主题

介绍了“白象多半桶方便面”商标事件引发的广泛关注，以及商家利用商标误导消费者、损害市场秩序的乱象问题。

关键观点2: 商家行为背后的原因

商家利用商标文字游戏是为了吸引眼球获取竞争优势，其背后的市场逻辑和经营套路是利用“认知惯性”提供“假性红利”，抓住“最小合规”进行“模糊宣传”，通过“剑走偏锋”获取“利益流量”。

关键观点3: 商标文字游戏的负面效应

商标文字游戏误导消费者、传播错误认知和消费观念，损害信任基石，破坏消费环境，已成为一种市场“潜规则”。

关键观点4: 处理“心机商标”的方法

包括强化商标的审核与监管，企业要诚信经营，消费者要提高辨识力。国家卫生健康委和国家市场监督管理总局已发布相关标准，不允许再使用“不添加”“零添加”等用语。

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