【观察：县城没有即时零售】

主要观点总结

本文讨论即时零售在下沉市场，尤其是县城的困境。尽管大厂豪掷数百亿推广即时零售，但在许多县城，消费者仍对其持无感态度。文章分析了即时零售在县城的难题，包括消费者习惯、需求和供给端的问题，以及平台策略的挑战。同时，文章也指出即时零售在下沉市场的增长特性和巨头的战略考虑。

关键观点总结

关键观点1: 即时零售在下沉市场的认知度低，消费者对其不感兴趣。

许多县城的消费者对即时零售持无感态度，他们更倾向于线下购物，注重性价比和实用性。

关键观点2: 即时零售在下沉市场的需求和供给端存在空白。

县城的商业网点分布不均，多数乡镇在需求和供给端存在巨大的空白。商户对即时零售的热情有限，因为线上利润有限，平台抽佣，供应链和线上化运营能力不成熟等问题。

关键观点3: 巨头对下沉市场的即时零售市场不放弃，但面临挑战。

美团等巨头试图通过重点关注县域经济、推出针对商家的政策活动等方式进入下沉市场的即时零售市场，但面临消费者习惯、需求和供给端的问题，以及高溢价等挑战。

关键观点4: 即时零售在下沉市场的增长具有特性。

即时零售在下沉市场的增长与春节期间等特殊时期相关，一旦年轻人离开县城，消费画像就会发生变化。

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