通过投效果广告赚钱？故事不是这样的！

主要观点总结

文章主要讨论了数字营销中效果广告的问题和挑战，包括不同行业在投放效果广告时的差异和竞争情况，以及如何解决这些问题的方法。文章分为三期，第一期讲述了效果广告很多时候不是赚钱，是亏钱的问题；第二期讲述了不赚钱还投的原因；第三期讲述了如何投好的关键点。

关键观点总结

关键观点1: 效果广告的挑战

数字营销中的效果广告面临盈利困难的问题，不同行业在投放效果广告时存在竞争，导致一些企业难以通过效果广告赚钱。

关键观点2: 不赚钱还投的原因

广告主不会因为ROI不到1就放弃效果广告投放，因为效果广告投放是一种品牌宣传方式，能够为新品上市带来最初的消费者。广告平台也需要通过多元化广告主维持运营规模。

关键观点3: 投好的关键点

投好效果广告需要综合考虑创意、选择产品（或版位）、圈选人群（或设置前置条件）、利用自有数据以及基建和测试等方面。白牌投放效果广告的策略也提供了借鉴意义。数字营销的思路已经发生根本性变化，需要适应这种变化。

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