宝马官宣与电通合作，开启传播新战略

主要观点总结

宝马集团携手全球领先的媒体代理公司电通，共同推动在欧洲市场的新媒体战略落地。电通将支持宝马集团全球范围内的媒体业务，助力打造统一且强有力的媒体形象。新合作框架重点关注数字化与可持续发展，包括人工智能、数据集中管理、混合型团队以及整合平台的应用。新策略以实现更聚焦欧洲客户的沟通方式、提升传播效率与成效、加快营销投资回报为核心目标。新的媒体策略采用多品牌协同模式，整合宝马集团旗下所有品牌，并始终围绕客户旅程展开媒体优化。

关键观点总结

关键观点1: 宝马集团与电通合作推动欧洲市场的新媒体战略落地。

电通作为全球领先的营销与传播代理公司之一，将支持宝马集团全球范围内的媒体业务，助力打造统一且强有力的媒体形象。

关键观点2: 新合作框架适应数字化与可持续发展的要求。

合作框架包括人工智能、数据集中管理、混合型团队以及整合平台的应用，旨在使传播活动更加高效、精准且更具责任感。

关键观点3: 新的媒体策略以实现更聚焦欧洲客户的沟通方式、提升传播效率与成效、加快营销投资回报为核心目标。

宝马欧洲营销副总裁Uwe Dreher表示新策略将全面提升传播效率与成效，加速各市场的营销投资回报。

关键观点4: 新的媒体策略采用多品牌协同模式，并围绕客户旅程展开媒体优化。

该策略将整合宝马集团旗下所有品牌，包括宝马、MINI和宝马摩托车，并始终围绕客户旅程实现更精准的触达，增强情感共鸣与场景感染力。

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