星巴克降价，降了个寂寞

主要观点总结

星巴克自进入中国市场以来一直以高端形象示人，产品价格居高不下。但受价格战和本土品牌的冲击，星巴克近日启动了最大力度降价，针对数十款非咖饮品平均下调5元。尽管如此，消费者并不买账，认为降价幅度太小。星巴克的降价策略被认为是试图挽回市场的一种尝试，但其实施效果并不理想。星巴克还面临着来自下沉市场的挑战，需要适应本土市场、优化供应链、降低成本并考虑出售计划。针对非咖产品的降价被视为其探索中国市场策略的一部分，同时也是在应对竞争压力下的无奈之举。

关键观点总结

关键观点1: 星巴克进入中国市场后的高端形象及价格策略

自进入中国市场以来，星巴克一直以高端形象示人，产品价格居高不下。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，这种策略开始受到挑战。

关键观点2: 星巴克的降价策略及消费者反应

面对竞争压力，星巴克启动了降价策略，针对数十款非咖饮品平均下调5元。然而，消费者并不买账，认为降价幅度太小，对星巴克的降价策略并不满意。

关键观点3: 星巴克在下沉市场的挑战和机遇

随着市场竞争的加剧和下沉市场的发展潜力被释放，星巴克开始关注下沉市场。然而，面临本土品牌和低价竞争的挑战，星巴克需要适应本土市场、优化供应链、降低成本来扩大市场份额。

关键观点4: 星巴克的自救措施和出售计划

为了挽回颓势，星巴克中国围绕价格下探、品类拓展以及组织变革和本土化深化展开一系列自救措施。同时，市场传出星巴克考虑出售部分股权或寻求战略合作伙伴的消息。这一举措可能是为了借助本土资本优化供应链和渗透下沉市场。

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