1222万毕业生争夺战：58同城如何以「成事」营销赢得Z世代青睐

主要观点总结

文章介绍了58同城针对Z世代年轻人的品牌策略。利用毕业季，通过线上线下的全链路布局，提供实际帮助与情感支持，传递‘事事可成’的品牌价值主张。围绕综艺合作、社区媒介和口碑发酵等方面，进行社交互动，增强品牌认知度，并塑造‘成事好伙伴’的品牌心智。

关键观点总结

关键观点1: 品牌定位与策略

58同城以‘事事可成’的品牌价值主张，针对Z世代年轻人展开品牌策略。通过深入洞察毕业生在生活、情绪、内容等方面的需求，提供实际帮助与情感支持。

关键观点2: 线上线下全链路布局

58同城通过‘多维曝光-站内承接-亮点媒介-口碑发酵’的完整链路，实现品牌声量的放大、价值认知的提升和站内转化的效果。利用线上平台和线下媒介，覆盖年轻人的生活半径，提高品牌存在感。

关键观点3: 社交互动与口碑发酵

通过社交媒体互动和话题运营，扩大品牌口碑传播和社交声量。打造‘58青春启橙天团’作为与年轻人交流的代言人，进行社交互动和正向口碑发酵。

关键观点4: 业务优势与情感价值

58同城以‘让事能成’的业务能力和‘事事可成’的情绪价值，满足年轻人的需求，给予他们进入社会的鼓励。同时塑造‘成事好伙伴’的品牌形象，积累长期人群资产。

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