深度 | 平庸才是奢侈品市场更厌恶的

主要观点总结

本文探讨了时尚行业的变化，包括消费者对时尚的态度、时尚品牌面临的挑战以及时尚创意总监的职责。文章指出，时尚不再只是追求新潮流，而是需要面对现实压力和社会情绪的变化。同时，时尚品牌需要更加敏感地捕捉社会价值和时代变化，创造欲望和共鸣的叙事，而不是单纯追求话题和愤怒。

关键观点总结

关键观点1: 时尚行业的变迁

时尚行业面临时间逻辑的变化，旧规则失效，时间权力不再体现在追新上，而是溯旧更能彰显时间的价值。消费者对时尚的态度也发生了变化，从担心错过的恐惧到无止尽的愤怒。

关键观点2: 奢侈品品牌面临的挑战

奢侈品品牌需要面对透明化的产品售价和日益普及的商业模式，同时需要激发消费者的欲望和共情能力。单纯追求话题和愤怒无法长久吸引消费者。

关键观点3: 创意总监的职责

创意总监需要具备对全局的正确认知，并能够敏感地捕捉社会价值和时代变化。他们不仅要创造欲望，还需要共情他者生活的苦楚，创造能够激发人们共鸣的叙事。