大跌36%！曾被捧上神坛的“钻石神话”要崩了！

主要观点总结

本文介绍了戴比尔斯这家钻石商的历史、垄断地位、营销策略以及当前所面临的困境和挑战。戴比尔斯通过构建全球垄断网络和价值垄断，长期统治钻石行业。然而，如今面临新产区发现、培育钻石围剿和消费逻辑逆转等三重力量的共振绞杀，导致市场份额锐减、库存积压和销量下滑。面对危局，戴比尔斯正试图用新叙事、独特产品战略和钻石溯源战略撬动市场，但效果尚待观察。

关键观点总结

关键观点1: 戴比尔斯的历史和垄断地位

戴比尔斯通过构建中央销售组织和推行“看货会”制度，实现了对钻石产业的全球垄断。其推出的“钻石恒久远，一颗永流传”的campaign，以及将钻石与“永恒爱情”划等号，形成了价值垄断。

关键观点2: 戴比尔斯当前面临的挑战

新产区发现、培育钻石围剿和消费逻辑逆转等三重力量的共振绞杀，导致戴比尔斯面临严峻的市场困境。市场份额锐减、库存积压、销量下滑等问题凸显。

关键观点3: 戴比尔斯的应对策略

面对危机，戴比尔斯尝试用新叙事、独特产品战略和钻石溯源战略来撬动市场。推出独特产品系列，强调钻石的稀有性和可持续性，以回应年轻消费者的需求。