天猫：2025 年不再强调 GMV，而是扶持原创性、成长性的品牌

主要观点总结

天猫超级品牌私享会2025 TopTalk会议在上海举办，公布了2025年经营策略，主要关注优质品牌和原创品牌的扶持，激励政策全面放开。策略包括扩大扶持范围，增加商家激励政策，延长新品扶持周期，关注成熟消费者和新客群，全域运营，扶持品质直播，品牌会员的精细化运营以及加速奢品行业发展等方面。整体趋势是平台朝向优质化、可持续化发展，强调对核心品牌、核心商家、核心用户的重视，同时更加开放和包容，与站外互通合作，实现为商家的全网引流和销售承接。

关键观点总结

关键观点1: 优质品牌和原创品牌的扶持

天猫将全力支持优质品牌和原创品牌，这些品牌需要有原创性、创造力，能引领消费需求并长期持续经营发展。

关键观点2: 激励政策全面放开

天猫增加了商家激励政策，从春季限定佣金激励扩大到全年多次，并逐步拓展到全行业推广。

关键观点3: 新品扶持周期延长

天猫将新品孵化支持周期从30天拉长至90天，帮助品牌新品更好推向市场。

关键观点4: 关注成熟消费者和新客群

天猫注重成熟消费者和新人用户的获取与留存，用户增长投入将翻倍，并通过88VIP和省钱月卡等产品覆盖更多用户群体。

关键观点5: 全域运营策略

天猫鼓励品牌进行跨平台的全网引流，并与超过200家互联网平台建立合作，为商家全网引流，提升平台在全域的竞争力。

关键观点6: 品质直播和短视频获客扶持

淘宝直播坚持品质直播，并投入30亿红包补贴和20亿商品补贴激励品牌新客增长。同时加强对短视频获客的扶持。

关键观点7: 品牌会员精细化运营

天猫将全方位升级公私域产品，为品牌提供更多运营场域，提升品牌会员的粘性和活跃度。

关键观点8: 加速奢品行业发展

天猫在奢品行业的投入将加大至七倍，帮助奢品品牌实现声量和销量增长。