就凭我！中国人的体育精神刻在DNA里

主要观点总结

伊利借助夏季奥运会热点，推出了首款PET A2β酪蛋白纯牛奶，通过一系列创意营销与运动健儿及大众消费者产生深度连结。伊利以产品升级为核心，将产品力、赛事价值与奥林匹克精神相结合，实现品牌价值的传播和破局。通过态度短片、参赛宣言瓶身文案等形式，伊利深度链接大众消费者，挖掘中国人的运动天赋和体育精神，实现社会面广泛的精神共鸣与情感共振。同时，伊利以优质营养价值和符合消费趋势的场景拓展，让产品在营销中占位领先，助力每一位消费者对美好生活的追求与热爱。

关键观点总结

关键观点1: 伊利推出首款PET A2β酪蛋白纯牛奶，结合赛事营销，将产品力、赛事价值与奥林匹克精神深度绑定。

伊利借助夏季奥运会热点，创新推出A2β酪蛋白纯牛奶，通过一系列营销活动，将产品与赛事价值紧密结合，让奥林匹克精神搭载品牌话题在赛场与日常间流转、传递。

关键观点2: 伊利以产品升级为核心，旨在为中国队实力备战提供更实际、更高质的营养支持。

伊利注重产品升级，A2β酪蛋白纯牛奶更贴近天然母乳、更易于肠胃消化吸收，符合消费者对牛奶品质和营养的更高追求，为全家人补充蛋白营养提供更优选。

关键观点3: 伊利以态度短片等形式深度链接大众消费者，挖掘中国人的运动天赋和体育精神。

伊利通过态度短片、参赛宣言瓶身文案等创意形式，深度链接大众消费者，让品牌实现社会面广泛的精神共鸣与情感共振，传递中国人当仁不让的体育精神和全民运动的热烈氛围。

关键观点4: 伊利以新故事占位运动新场景，用更优质的营养守护国民健康。

伊利以产品为媒介打通奥林匹克赛场与大众日常运动场景，以优质营养价值占位心智、链接体育健儿和大众消费者。同时，通过致敬平凡人、增加消费者参与感等方式，实现品牌与消费者间深刻的价值共鸣与需求绑定。

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