今年618，短剧营销还好使吗？

主要观点总结

文章主要围绕繁荣背后的疲态、危机与变化这一主题展开，详细描述了定制短剧成为电商平台和内容平台的重要引流手段，以及品牌定制短剧的现状和存在的问题。文章指出，虽然定制短剧作为品牌的新营销抓手经过市场验证有效，但数据下滑、用户疲惫等问题也不能忽视。文章还通过多个案例分析了不同平台、品牌之间的合作与竞争，以及短剧内容创新和营销方式的问题。

关键观点总结

关键观点1: 定制短剧成为电商平台和内容平台的重要引流手段

电商平台如淘宝、京东和拼多多，内容平台如抖音、快手和小红书，都加重站内短剧内容占比，通过短剧将品牌与短剧制作方连接起来，发挥平台功效。定制短剧作为相对新颖的内容产品，已经成为品牌的新营销抓手。

关键观点2: 品牌定制短剧呈现“一超多强”态势，美妆品牌仍是主力

丸美成为今年618期间势头最猛的美妆品牌，与抖音合作多部短剧从5月就陆续上线。此外，美团在品牌定制短剧领域发力迅速，与快手合作推出多部短剧。同时，食品、个人用品等垂直赛道也加入品牌定制短剧混战，显示出这一内容产品对于品牌的持久吸引力。

关键观点3: 平台合作与迁移现象明显，内容集中与营销创新成关键

天猫去年与快手合作，今年则选择红果短剧开启“强强联手”，为618营销节点预热流量。红果短剧内容更加集中，能够更快速与品牌预期人群达成深刻链接。此外，大主播哑火，明星们却集体进场，明星效应也为品牌定制短剧带来新的可能。

关键观点4: 品牌定制短剧存在内容疲态和同质化问题

大部分品牌定制短剧选择都市甜宠、反转打脸等经典短剧套路，在用户侧易造成审美疲劳。数据预警显示播放量下滑明显，植入效果自然但打扰用户观看体验。为了解决这个问题，一些品牌开始在内容题材和拍摄手法上求新求变。

关键观点5: 品牌定制短剧需结合用户反馈和市场效果进行调整和创新

品牌定制短剧如何在固定节点呈现内容差异化、结合用户反馈调整产品心智宣传方式等是行业需要关注的问题。同时也要注意发挥短剧的功效，让短剧的营销价值与内容价值相辅相成。

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