主要观点总结
市场监管总局办公厅发布了一份关于广告法适用的指南，该指南旨在进一步明确广告法的适用范围，为各地市场监管部门准确适用广告法律法规提供指引。指南详细阐述了广告的营销性、媒介性、受众不特定性、非强制性的特性，并给出了不构成广告的一些情况。市场监管部门在监管执法工作中应结合具体情形，依照指南进行研判。
关键观点总结
关键观点1: 广告法适用范围和目的
该指南旨在进一步明确《广告法》的适用范围，为市场监管部门提供执法指引，指导各地市场监管部门准确适用广告法律法规。
关键观点2: 广告的特性
广告应当具备营销性、媒介性、受众不特定性、非强制性等特性。指南详细解释了这些特性的含义，并给出了不构成广告的一些情况。
关键观点3: 广告的营销性
广告的营销性指的是广告的目的在于推销商品或者服务。指南列举了一些不构成广告的情况，如经营主体在自身场所发布自身信息、自然人发布他人商品或服务信息等。
关键观点4: 广告的媒介性
广告的媒介性指的是广告的发布需要依托大众传播媒介以及印刷品、广告设施、交通工具等。指南中给出了一些不构成广告的情况，如面对面推销、现场展览等。
关键观点5: 市场监管部门的工作指引
市场监管部门在监管执法工作中应结合具体情形，依照指南进行研判。经研判不构成广告，但其内容或者形式违反市场监管领域其他法律法规规定的，依据其他法律法规予以查处。
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