开了会员也要看广告，QQ音乐化身“广告音乐”

主要观点总结

腾讯音乐全资收购喜马拉雅，布局长音频赛道，并推出广告模式以寻求用户增长和收入增长。QQ音乐App在播放页增加广告，包括激励广告和传统广告形式。此举基于腾讯音乐财报显示的月活用户数量下滑和用户规模扩张接近顶点的背景。收购喜马拉雅有助于提升用户活跃度，并有机会转化喜马拉雅用户为在线音乐用户。同时，广告作为第二增长曲线出现，在特定条件下，用户虽有抱怨但不会放弃使用。

关键观点总结

关键观点1: 腾讯音乐全资收购喜马拉雅，布局长音频赛道。

为了寻求用户增长和增加收入来源，腾讯音乐通过收购喜马拉雅进入长音频赛道。

关键观点2: QQ音乐推出新的广告模式。

QQ音乐App播放页出现广告，包括激励广告和传统广告形式。激励广告允许用户观看广告以获取免费听歌特权。

关键观点3: 基于腾讯音乐的财报情况采取的行动。

由于月活用户数量下滑和用户增长接近顶点，腾讯音乐通过收购喜马拉雅和推出广告模式来寻求新的增长点。

关键观点4: 收购喜马拉雅的影响。

收购喜马拉雅有助于提升腾讯音乐的用户活跃度，并有机会将喜马拉雅用户转化为在线音乐用户。

关键观点5: 广告作为第二增长曲线的策略。

腾讯音乐将广告作为社交娱乐服务衰落后的第二增长曲线。通过巧妙平衡用户体验和广告呈现，确保用户不会因过多广告而流失。

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