七夕对爱情祛魅？高奢品牌：年轻人口味并不难猜

主要观点总结

文章讨论了七夕节消费趋势的变化，从浪漫经济转向奥运经济、国风经济，单身人口增多和恋爱意向的佛系化也影响了节日消费。品牌营销策略从消费爱情转变为价值投递，深耕情绪价值。同时，文章还提到了品牌选择代言人的趋势以及女性话题的关注度提升。

关键观点总结

关键观点1: 七夕消费趋势变化

文章介绍了七夕节的消费趋势发生了改变，新兴的奥运经济、国风经济后来居上，而传统的浪漫经济不再占据主导地位。

关键观点2: 品牌营销从消费爱情到价值投递的转变

品牌营销的重点已从消费爱情转变为价值投递，通过深挖节日情绪触点、文化赛道等策略，取悦消费者。

关键观点3: 情绪价值的重要性

情绪价值成为消费者主动买单的最强驱动力，品牌通过提供情绪价值，如认同感、共鸣等，吸引消费者。

关键观点4: 品牌选择代言人的趋势

品牌选择代言人时更注重形象与品牌理念的契合度，优质代言人需具备曝光度、亲和力、配合度及安全度等多重特性。

关键观点5: 女性话题的关注度提升

女性话题成为品牌营销的重要切入点，品牌尝试突破婚纱品牌固化印象，通过关注女性自我价值的提升来吸引消费者。

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