【IPO前哨】下沉市场失去活力？古茗业绩突然急刹车

主要观点总结

国内现制茶饮市场正经历巨变，头部品牌纷纷冲刺上市。本文以古茗为例，介绍了其上市进程、市场定位、扩张战略、经营挑战和未来规划。古茗作为大众现制茶饮赛道的领头羊，在下沉市场持续扩大基本盘，但面临市场竞争加剧和同店GMV转负增长的挑战。

关键观点总结

关键观点1: 古茗成功在港交所更新招股书，计划发行不超过4.41亿股。

古茗开疆拓土的势头依然凶猛，特别是在下沉市场持续扩大基本盘。

关键观点2: 古茗是大众现制茶饮赛道的领头羊，按GMV和门店规模计，门店总数达到了9778间。

古茗专注于大众现制茶饮市场，主打果茶饮品、奶茶饮品及咖啡饮品及其他三类饮品。

关键观点3: 古茗面临市场竞争加剧和同店GMV转负增长的挑战。

市场竞争更加激烈，价格战也使行业朝非理性发展方向演进，古茗同店GMV出现了下降。

关键观点4: 古茗未来规划为继续拓宽下沉市场、对已有省份进行门店加密，同时计划拓宽新省份。

未来，古茗将面对更大的挑战，由于产品差异化程度较低和市场竞争加剧，市场饱和度不断提升。