“彻底疯狂”的外卖大战，还能疯多久？

主要观点总结

美团、淘宝闪购、京东三大平台展开激烈的外卖大战，通过发放折扣券、兑换券、红包等吸引用户。这场大战不仅涉及外卖，还涉及到即时零售等领域。各平台通过精准的优惠策略满足用户需求，同时也在争夺优质商户资源、仓储和效率骑手网络等。商家面临参与活动提高订单量但利润被压缩的困境，同时平台也在布局未来。

关键观点总结

关键观点1: 三大平台的外卖大战。

美团、淘宝闪购、京东通过发放红包、折扣券等方式吸引用户，各有不同的策略。美团主打无门槛即时刺激，淘宝闪购以高强度补贴迅速打开市场，京东注重场景化和品质感，用高价值、限时的爆品引流。

关键观点2: 平台之间的竞争不仅仅是外卖。

平台之间的竞争已经升级为场景化竞争，从争夺送餐市场到抢占万物到家的即时零售。各平台依托本地生活优势拓展至全品类零售，强化供应链末端触达，整合线上线下资源。

关键观点3: 商家面临的挑战。

商家在订单量暴增的日子里，需要承担大部分补贴，每单利润被压缩甚至亏本。如果不参与活动，平台的流量倾斜会减少，曝光自然没有。商家面临慢性失血和当场休克的困境。

关键观点4: 即时零售的新生态。

即时零售代表电商进化的新阶段，是一种高频、即时、全域的消费新生态。平台之间的争夺不仅仅是用户，还有商户资源、仓储和效率骑手网络等，是围绕本地生活基础设施的竞争。

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